Vous l’avez lu et entendu dans tout le monde du Web : le SEO est une stratégie essentielle pour gagner en visibilité sur Internet. Si la mise en œuvre d’une stratégie SEO globale est indispensable, un talon d’Achille semble échapper à beaucoup d’entreprises. Parlons de SEO local ! « Le quoi ? ». Le référencement géographique, la petite clé accessible à tous et dont l’impact est bien plus puissant qu’on peut le penser à sa simple mention. En quoi le SEO local est-il vital pour une entreprise ? On vous dit tout !
Trafic de qualité, prospects qualifiés, conversions en augmentation, présence en ligne au niveau régional : voici la promesse d’un SEO local boosté comme il se doit.
SEO local pour les nuls : en quoi est-ce important pour une entreprise ?
Le référencement local est un processus d’optimisation de visibilité digitale dans le but d’augmenter le trafic d’un site web, sa visibilité, mais aussi la renommée et la crédibilité d’une marque.
Ciblage précis : s’adresser à une niche de prospects locaux
Le SEO local permet de cibler spécifiquement les utilisateurs dans une région géographique donnée. Votre site web est ainsi plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche liés aux requêtes des utilisateurs qui mentionnent votre entreprise ou vos services en région. Au lieu de rivaliser avec des concurrents à l’échelle nationale (ou mondiale), vous concentrez vos efforts où cela compte vraiment.
Augmentation de la visibilité : inutile d’aller plus loin que nécessaire
Pour les entreprises à portée locale, la visibilité dans les résultats de recherche locaux est essentielle. En optimisant votre site web pour le SEO local, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs cherchent des entreprises comme la vôtre à proximité de chez eux, de leur lieu de travail ou de vacances. Cela vous permet de vous positionner comme une option attrayante pour les clients potentiels locaux, renforçant ainsi votre présence sur le marché. À une époque qui additionne les problématiques de temps et de déplacement, s’adresser à une entreprise proche de chez soi est un choix logique.
Renforcement de la confiance
Question de proximité, les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux entreprises locales. Votre présence dans les résultats de recherche locaux, vous permet d’établir une connexion avec les utilisateurs de votre région, de renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque. Les gens sont plus enclins à faire affaire avec une entreprise qu’ils peuvent visiter physiquement ou contacter facilement, ce qui peut se traduire par une augmentation des conversions et des ventes.
Optimisation mobile : l’incontournable Graal
Statistiquement, la part de recherches sur mobiles dépasse aujourd’hui celle des usagers d’ordinateur. Les gens ont leur smartphone partout avec eux, tout le temps et ne perdent pas une occasion de s’en servir pour naviguer sur la toile. Le SEO local devient donc encore plus fondamental. Les utilisateurs effectuent souvent des recherches locales lorsqu’ils sont en déplacement, professionnel ou de loisirs, cherchant des entreprises à proximité pour répondre à leurs besoins immédiats. Une panne de voiture ? Une activité à faire avec des enfants ? Une pharmacie de garde ? Un loueur de vélo ? Un cinéma proche de la location de vacances ? Etc.
Avec un SEO local bien travaillé, votre entreprise est visible et accessible aux utilisateurs mobiles : à vous la hausse de trafic et les conversions.
Compétitivité accrue : prenez la tête de votre marché local
C’est une vérité première : la concurrence est féroce dans de nombreux secteurs, plus encore au niveau local. En investissant dans le SEO local, vous prenez l’avantage. Bien positionnée sur Google et Cie, votre entreprise se démarque de vos concurrents, vous captez l’attention des clients potentiels avant même qu’ils ne considèrent d’autres options.
Les outils d’un SEO local qui fonctionne à tous les coups
Bureaux, magasin, salon : le SEO local est un atout incontournable pour toute entreprise ayant un emplacement physique. Google met en avant les commerces et toutes les entreprises qui accueillent la clientèle dans un espace géographiquement référencé (adresse postale). L’optimisation de votre SEO local est un axe de web marketing d’autant plus indispensable que plus 97 % des internautes effectuent une recherche avant même de se déplacer. Avec ses outils de classement, notamment Maps, Google répond au plus juste aux requêtes de type « coiffeur près d’ici », « concessionnaire Renault Loir-et-Cher ». L’usage des mots-clés « près d’ici », « près de chez moi » associés à « acheter » a bondi de 200 à 250 % (source Semrush) en deux ans.
Le SEO géographique, comment ça marche ?
Il est rare qu’un internaute tape uniquement « bon coiffeur pour femme ». Même s’il autorise la géolocalisation de son mobile ou de son ordinateur par Google, il recherche plus volontiers « bon coiffeur pour femme Paris/Lyon/Vimoutiers ». Pourquoi ? Simplement pour limiter le nombre de résultats proposés et gagner du temps dans sa sélection.
Google combine trois types d’informations pour répondre aux requêtes basées sur la proximité géographique : pertinence, distance, proéminence.
Autrement dit ➡️ plus une fiche d’établissement Google sera optimisée, sa proximité avec l’usager réduite et sa réputation établie, plus l’entreprise sera mise en valeur dans les résultats de recherche proposés.
L’idéal est d’associer les outils de localisation (Google Maps, Fiche d’établissement Google) avec le référencement organique (sites web de l’entreprise, des sites affiliés tels que Tripadvisor ou offices de tourisme).
Une fiche d’établissement Google optimisée : base du SEO local fonctionnel
Google My Business, devenu Fiche d’établissement Google en bon français, ressemble à un annuaire en version 2.0. Il est gratuit et vous pouvez le renseigner vous-mêmes avec toutes les informations liées à votre entreprise. Vous êtes aux commandes et vos choix ne dépendent que de vous. Ce qui implique une parfaite connaissance :
- de votre activité
- des intentions de votre cible
- de votre secteur géographique
- des règles de référencement SEO local
Éléments que vous devez indiquer pour tirer profit au maximum :
- Adresse
- Services
- Produits
- Photos
- Coordonnées téléphoniques et web
- Horaires et jours d’ouverture (ne pas oublier les jours fériés)
Adaptez les informations à votre activité, ex : si votre entreprise est un hôtel = services disponibles comme Wi-Fi, parking (payant ou non), consigne de bagages, navette vers la gare ou l’aéroport, etc.
Couplée à Maps, cette fiche vous offre une présentation qualitative et efficace :
Associez cette fiche à d’autres annuaires professionnels qui permettent aux internautes de confirmer l’exactitude et l’actualité des infos indiquées. Combinez même votre fiche d’établissement avec vos pages de réseaux sociaux !
Ex : Tripadvisor, offices de tourisme, So local des Pages jaunes, Instagram, LinkedIn, etc.
Règles à observer :
- Vérifier que les infos sont exactes, à jour et conformes entre elles, d’un support à l’autre
- Soumettez ces mêmes données aux différentes sources : réseaux sociaux, annuaires professionnels ou populaires en région
- Encouragez les avis en ligne pour que cela soit plus puissant encore, prenez le temps de les consulter et surtout de répondre de façon personnalisée s’ils ne sont pas bons (de 1 à 3 étoiles). Pour ce faire, n’oubliez pas de faire valider votre Fiche établissement par Google pour que cette action soit activée.
Les bons mots-clés locaux et leur emploi SEO
Avec les moteurs de recherche, tout fonctionne par algorithmes donc avec des mots-clés. Pour jouer le jeu du SEO local, il convient donc de rechercher les mots-clés locaux liés à :
- Votre zone géographique
- Vos produits
- Vos services en local
- Votre clientèle cible
Manque d’inspiration, de méthode ? Inspirez-vous de :
Vos concurrents
Leur site web, leur classement Google, utilisez des outils dont l’accès gratuit est restreint, mais qui donnent déjà des pistes à étoffer (Ubersuggest ou Semrush).
Google itself !
Tapez votre requête comme si vous étiez l’internaute visé et laissez Google vous guider avec l’autocomplétion. L’intérêt est d’élargir votre champ de référencement et doubler la concurrence avec le SEO longue traîne. Dans ce cas de figure, on combine des mots-clés standardisés + votre SEO local => exemple : séjour surf + pays basque
Dans la liste qui se déroule sous le champ de recherche, les mots-clés utiles sont indiqués sans effort.
Google Keyword Planner
Essentiellement utilisé pour planifier les campagnes SEA (référencement payant), il peut aussi vous orienter sur les dernières tendances liées à votre secteur + zone géographique. Là encore, vous pouvez utiliser les informations de vos concurrents pour vous aligner dessus, vous inspirer et les dépasser !
Des contenus pertinents avec votre zone géographique
Poursuivez votre aventure digitale avec un site vitrine ou même une simple page web (site one-page). Profitez de toutes les opportunités pour ajouter une dose de web marketing en mode SEO local.
Insérez les bons mots-clés dans un contenu pertinent qui allie votre activité, votre image de marque et votre zone géographique.
Vous manquez d’idées ? Ne manquez pas une occasion de surveiller vos concurrents ! Reprenez votre méthode pour déterminer les bons mots-clés. Visez mots-clés en local + thématiques liées à vos produits ou services.
Exemple : coloration naturelle sur cheveux foncés Paris 6e
Veillez aussi à ne manquez aucune des étapes d’un SEO qui fonctionne.
Créez une page web dédiée à votre zone géographique. Si vous avez opté pour un site one-page, installez-y un bon paragraphe très travaillé avec les mots-clés locaux et disséminez encore ceux-ci par exemple dans le bas de page (footer).
N’en faites pas trop, mais faites-le.
Les Bonus à ne pas oublier pour votre SEO local au top de son fonctionnement
Faites appel à des backlinks de qualité
Un backlink est un lien qui pointe depuis un autre site vers le vôtre. Pour sa mise en place, il existe plusieurs actions comme le partage de bannière avec lien intégré, l’échange d’articles, l’affiliation. Quelle que soit la méthode choisie, une règle s’impose : que ce lien soit de qualité, autrement dit que le site hébergeur ait un lien avec le vôtre. Si ce n’est pas le cas, Google ne le comprendra pas et risque de vous pénaliser.
Exemple : votre site = un hôtel
Backlink de qualité = office de tourisme, influenceur voyage, site de réservation de voyages
Mauvais backlink = site de vente d’accessoires de randonnée
Faire de la veille sur vos fiches Google, etc.
Gardez les informations à jour (si vous êtes fermés pour vos congés annuels, faites en sorte que l’information soit visible), répondez aux commentaires, corrigez si nécessaire (nouveaux services, mauvaise évaluation des mots-clés, nouveaux horaires). Ça aussi c’est de l’optimisation !
Suivi gratuit avec la Google Search Console
Suivez les résultats et le trafic de vos fiches d’établissement comme de votre site web et adaptez votre SEO en fonction (les tendances aussi peuvent jouer).
Le SEO local est bien plus qu’une simple option pour les entreprises locales — c’est une stratégie incontournable pour maximiser la visibilité, renforcer la confiance des consommateurs et stimuler la croissance des entreprises. 76 % des internautes visitent une entreprise apparue dans leurs résultats de recherche au cours de la même journée si celle-ci est à proximité et 28 % de ces recherches se convertissent en achat dans les 24 h. En comprenant et en mettant en œuvre les principes du SEO local, vous pouvez positionner votre site web pour réussir sur le marché local et au-delà. Intéressé, mais manque de temps ? Vous n’êtes pas certain de pouvoir mettre tout cela en place par vous-mêmes ? ➡️ contactez Go1stSerp.
Qui a écrit cet article ?
Découvrez qui se cache derrière Go1stSerp, l'auteur de "Le SEO local : comment le mettre en place pour votre entreprise ?"