Alerte : mon site web est trop vieux

Cet article a été rédigé par un humain et non par une IA 😉

Le monde du numérique est aussi celui de l’inconstance, de l’évolution permanente et pleine de surprises. Bonnes ou mauvaises pour votre site web, cela ne tient qu’à vous. Nombreux sont les propriétaires de sites, dirigeants d’entreprise inclus, qui sous-estiment les dangers liés à un site web obsolète. Bien qu’il puisse sembler fonctionner à première vue, l’envers du décor peut être comparable à une bombe à retardement numérique, prête à exploser à tout moment. Si votre site web est trop vieux, la catastrophe digitale vous guette et, avec elle, les nombreuses conséquences d’un déclin digital.

La sécurité compromise des sites web trop anciens

Un site web obsolète est une cible de choix pour les cybercriminels. Les failles de sécurité non corrigées peuvent être exploitées pour voler des données sensibles, injecter des logiciels malveillants ou même prendre le contrôle total du site. Ces attaques peuvent entraîner des pertes financières importantes, des dommages pour la réputation de l’entreprise et des conséquences légales désastreuses. En modernisant votre site web, votre entreprise bénéficie de mises à jour de sécurité régulières et de protocoles de protection avancés pour contrer les menaces potentielles.

Il existe aujourd’hui de nombreuses fonctionnalités ou plugin gratuits de sécurisation proposés par les outils de création/gestion de sites web (WordPress, Wix, Prestashop) que l’on ne peut installer et activer que sur leurs versions d’exploitation récentes. Enfin, ces plugins ne restent performants qu’avec des mises à jour correspondant à celles du CRM ou de l’application digitale.

Pire exemple constaté sur la toile ? Les sites qui sont encore en http au lieu du https protocole bien plus sécurisé avec chiffrement de données optimal obligatoire pour tout paiement en ligne ou collecte de données personnelles (hello RGPD ?)

Design passé de mode : aucun impact marketing (pas même old school)

À moins de proposer du contenu ou des articles liés aux jeux vidéo de nos ancêtres (et encore), un web design dépassé est définitivement une erreur marketing. Réfléchissez : tout propriétaire de site web doit se mettre à la place de son client idéal. Vous auriez envie d’acheter, de lire, de faire confiance à une entreprise dont la vitrine digitale semble bloquée en 2000 ?

Évidemment, il existe un courant esthétique attaché au vintage du web qui peut plaire au public ciblé, mais qui n’est utilisé qu’avec parcimonie et dans un contexte précis (voir les templates « retro cartoon » proposées par Adobe Stock).

Pour beaucoup de secteurs, même celui de l’automobile ancienne (si, si), un design trop ancien est une aberration à de nombreux niveaux qui fait de votre site web un élément contreproductif pour votre activité. De même, certains partis pris esthétiques ont clairement fait la preuve de leur inefficacité, voire de leur effet négatif : il est important non seulement de se tenir informé, mais surtout d’y remédier.

Exemple récurent de web design molesté par les mauvaises habitudes ? Le fond noir !! Non ça ne fait pas classe, ça fait vieux jeu, ça fatigue les yeux et ça dégrade tout le contenu que vous y publiez.

Expérience utilisateur médiocre ou la fuite immédiate des prospects

Un site web obsolète est souvent synonyme d’une expérience utilisateur (UX) dégradée (fond noir, le retour) :

Les fonctionnalités obsolètes
Les temps de chargement lents
Une navigabilité peu intuitive qui égare et décourage
Les menus déroulants non optimisés
Les liens cassés
Les formulaires de contact défectueux
Les designs démodés.

Ces facteurs dissuadent les visiteurs et entraînent :

une baisse du trafic ;
des taux de rebond élevés ;
une perte de clients potentiels.

En revanche, en modernisant l’interface utilisateur, en optimisant les performances et en intégrant des fonctionnalités conviviales, les entreprises peuvent améliorer l’engagement des visiteurs et favoriser la fidélisation de la clientèle.

Perte de compétitivité : les sites web concurrents jouent mieux que vous

Dans un environnement commercial concurrentiel, rester à la pointe de la technologie est essentiel. Un site web obsolète donne l’impression que l’entreprise est en retard sur son temps, ce qui nuit à sa crédibilité et à sa compétitivité. En modernisant leur présence en ligne, TPE, PME, grands groupes démontrent leur engagement envers l’innovation et se positionnent avantageusement par rapport à leurs concurrents.

Site internet trop vieux : une image de marque abîmée

L’image de marque d’une entreprise passe par sa vitrine digitale. Tous les efforts et l’investissement déployés dans son design peuvent être anéantis à mesure que le site internet prend de l’âge.
Ainsi que souligné ci-dessus, un design désuet est peu attrayant pour les visiteurs sursollicités par la concurrence et donc habitués à une esthétique plus sophistiquée et intuitive. De même, l’ensemble donne une impression de manque de professionnalisme, ce qui nuit à la crédibilité de l’entreprise aux yeux des utilisateurs.

En outre, les contenus si qualitatifs qu’ils puissent être perdent de leur efficacité s’ils ne sont pas régulièrement mis à jour en termes de :

SEO ;
actualisation des informations.

Pour être efficaces, les contenus d’un site web ne peuvent se reposer sur leurs lauriers. Ils méritent un audit annuel, voire biannuel pour les plus gros sites, suivi d’actions visant à optimiser tous les points mis en lumière comme nécessitant un travail de référencement à refaire.

Le SEO est aussi en constante transformation, le marketing de contenu doit s’appuyer sur une stratégie de communication digitale en mouvement.

Site web trop vieux : danger sur le référencement

Un site web daté rime fatalement avec mauvais référencement. Les moteurs de recherche comme Google ne se contentent plus de classer les ressources digitales bêtement. Chaque mise à jour de leurs algorithmes implique une plus grande importance accordée à :

la convivialité ou expérience utilisateur et tous ses critères ;
la qualité de contenus ;
la fiabilité des informations ;
et à la sécurité des sites web pour le classement.

Un site obsolète avec des problèmes de performance, de pertinence de contenus et de sécurité risque de chuter dans les résultats de recherche (SERP), réduisant ainsi sa visibilité en ligne et sa capacité à attirer du trafic organique. En modernisant le site web avec la mise en œuvre des pratiques de référencement optimisées, les entreprises peuvent améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche et accroître leur visibilité en ligne.

Exemple de pire référencement vu en ligne ? Ils sont trop nombreux pour être cités, mais gardez en tête que tout site web doit faire l’objet d’un audit SEO chaque année pour maintenir et surtout améliorer son référencement.

Obsolescence technologique : le pire du site web dépassé

Doit-on le répéter encore une fois ? En dehors de nos mécanismes de pensée, rien, de nos jours, n’évolue aussi vite que la technologie.
Ces avancées technologiques rapides s’appliquent pour une large part aux fonctionnalités et aux normes web. Ne serait-ce que pour suivre la législation, les attentes de la cible, les nouvelles tactiques mises au point par la cybercriminalité.

Point de blocage qui empêche de s’aligner sur cette mutation constante et s’attaque au cycle de vie d’un site web trop vieux : une infrastructure dépassée.

Celle-ci le rend incompatible avec les nouvelles technologies et les appareils modernes (notamment smartphones) et donc une impossibilité pour les entreprises de suivre les tendances et évolutions inévitables du marché et de la demande.

Moderniser son site web assure sa parfaite compatibilité avec les dernières normes et tendances technologiques, garantissant ainsi sa durabilité à long terme. Mieux encore, cela vous promet l’accès à de nombreuses options techniques et opportunités tant fonctionnelles qu’esthétiques pour rester à la pointe de votre marché.

Exemple triste à voir sur le web ? L’usage de versions obsolètes de CMS (WordPress) et applications pour e-commerce (Prestashop) qui bloquent le propriétaire de site dans son offre : impossibilité de mettre en place de nouveaux outils de services (paiement en ligne, de réservation à distance, etc.), tout ce qui le différencierait de la concurrence !

Un site web trop vieux présente des dangers significatifs pour toute entreprise ou organisation. De la sécurité compromise à la perte de compétitivité, les conséquences d’une présence en ligne obsolète peuvent être dévastatrices. Il est impératif pour les entreprises de reconnaître l’importance de la modernisation digitale et d’investir dans la mise à jour et l’amélioration continue de leur site web. En adoptant une approche proactive pour rester à la pointe de la technologie, vous pouvez atténuer les risques associés à un site web obsolète, mais aussi tirer parti des nombreuses opportunités offertes par un environnement numérique en constante évolution.

Photos : merci à Alteredsnaps et Markus Spiske présents sur Pexels

Les risques inhérents à un site web obsolète : miser sur la refonte digitale