Arcanes de la stratégie SEO : les actions Go1stSerp

Le SEO n’a rien de magique. C’est un ensemble de tactiques à intégrer sur tout site internet pour maximiser son succès. En concurrence permanente avec le SEA et les contenus viraux, le SEO reste une valeur sûre alors que les règles du référencement naturel sont bouleversées par les IA.

Ma mission est de mener chaque site web en tête des résultats de recherche, qu’ils apparaissent dans la SERP (liste des résultats présentés par Google) ou comme sources des réponses générées par les LLM (ChatGPT, Copilot, etc.).

Le but ? Visibilité, trafic, conversion.

E-commerce ou vitrine digitale, parlons stratégie SEO, plan de bataille à élaborer et à mettre en œuvre au quotidien.

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Structurer une stratégie SEO garante de résultats

Chez Go1stSerp, j’accompagne mes clients avec une stratégie SEO adaptée à leurs problématiques et enjeux business. Les règles du SEO se modèlent pour coller à tous les sites web et à toutes les entreprises. Site vitrine ou premier support de votre activité de commerce en ligne, une stratégie de référencement naturel est un atout majeur à ne pas négliger pour réussir.

Sans elle, un site web d’entreprise n’est qu’une simple page internet sans valeur.

La stratégie SEO inclut :

  • L’audit SEO
  • La définition de vos objectifs et KPI
  • Les mots-clés
  • L’optimisation des contenus à fort potentiel
  • La création de Topics clusters
  • Les mises à jour
  • L’analyse SEO de la concurrence
  • Le SEO Off-Page : backlinks et réseaux sociaux
  • Le SEO technique
  • Le tri dans les pages peu performantes

1 - Audit SEO : la base de toute stratégie SEO

Base de toute stratégie efficace et structurée, l’audit SEO cartographie le niveau du Search Engine Optimization d’un site web.
Avec des outils reconnus que sont la Google Search Console, Google Analytics 4, My Ranking Metrix et SEMRush, toutes les pages du site choisi sont analysées et décryptées.

Les conclusions de l’audit SEO se répartissent en deux axes :

1 : Le niveau actuel de trafic organique = comment vos visiteurs vous trouvent-ils.

Exemple :
Mot-clé/. Page thématique
SEA
Réseaux sociaux
backlinks

2 : Comprendre les grandes lignes des actions d’optimisations à mettre en place. Corrections, modifications, ajouts peuvent faire ainsi l’objet d’un planning opérationnel qui priorise les tâches en matière de :

  • SEO de contenus
  • SEO technique
  • SEO On-page
  • SEO Off-page

Ces deux axes de l’audit SEO pointent sur les 7 critères cruciaux pour les performances d’un site internet :

1.déterminer les pages les plus performantes pour en optimiser le SEO dans le but d’obtenir de rapides résultats ;

2. travailler les backlinks en créant une liste de personnes à contacter et de backlinks provenant de sites web de confiance ;

3. pointer les problèmes techniques du site web qui relèvent du SEO technique et les corriger ;

4. maximiser l’expérience utilisateur par l’analyse des données de Google Analytics pour trouver ce qui doit être corrigé afin d’améliorer l’UX et les classements ;

5. analyser les mots-clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP et les travailler en priorité à tous les niveaux, du contenu au menu en passant par les métadonnées ;

6. déterminer les mots-clés associés (secondaires, champ sémantique élargi et plus riche) qui aideront à enrichir les contenus et à éviter le bourrage du même mot-clé ;

7. scanner le contenu de la concurrence et s’approprier les bonnes pratiques à appliquer à ses pages pour surpasser ses rivaux.

Cette analyse complète en main, la bataille peut s’engager et la stratégie SEO être élaborée et planifiée.

Cette analyse complète en main, la bataille peut s’engager et la stratégie SEO être élaborée et planifiée.

Devis pour un audit SEO

2 - Objectifs et KPI : définir vos priorités performances

Quels sont vos objectifs finaux, ceux que vous souhaitez atteindre ?

Les KPI sont les valeurs mesurables des progrès visant vos objectifs. Ils sont mesurables régulièrement au cours de la mise en œuvre de la stratégie SEO avec la Google Search Console.

Exemple : votre but est d’obtenir plus de RDV en atelier SAV ?

Les KPI à suivre sont ceux liés aux pages qui traitent de vos prestations en atelier, aux appels à prendre RDV, à la conversion de vos visiteurs en clients du service SAV.

Ces KPI en SEO sont :

  • Le trafic organique
  • Le classement des mots-clés
  • Les backlinks
  • Le taux de clics moyen (pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien menant de la page de résultats de recherche ou source LLM vers votre site)
  • Un problème de couverture (page en erreur, car le moteur de recherche ne peut l’atteindre donc l’afficher) souvent dû à une mauvaise indexation
  • Les éventuels problèmes techniques (ex : un formulaire qui ne fonctionne pas, un bouton avec un lien inactif, etc.)

3 - Les mots-clés : ressource inépuisable du référencement naturel

Ils sont la source de tout bon référencement donc d’une stratégie SEO digne de ce nom. L’audit SEO aide à lister les mots-clés qui performent déjà sur le site.

Avec cette liste comme base de travail, on peut 💪 :

  • Optimiser le SEO existant
  • Élargir le champ sémantique
  • Faire des corrections si on constate que le mot-clé le plus populaire n’est pas adapté (ça arrive)

Pour trouver les bons mots-clés sur lesquels axer une stratégie SEO, un audit complet comme ceux réalisés par Go1stSerp, on peut aussi :

  • Interroger des outils spécifiques
  • Regarder ceux utilisés par la concurrence

Vous ne savez pas comment faire ? Go1stSerp vous en dispense : tout est résumé dans le rapport des audits.

Ces mots-clés sont ensuite à classer en deux catégories :

  • Prioritaire = à placer en première ligne (titre, métadonnées, menus, intentions de recherche, requêtes-clés)
  • Secondaire = à insérer dans les contenus pour enrichir les propos

Exemple :

Site internet d’un concessionnaire Mini/BMW à Lille :

  • Mots-clés prioritaires = concessionnaire, concession, MINI, BMW, service après-vente Mini/BMW, entretien, réparation, vente, véhicule neuf, occasion automobile, essai, RDV atelier, garage, mécanique, carrosserie, Lille
  • Mots-clés secondaires = SUV, berline, citadine, électrique, thermique, diesel, essence, hybride, techniciens automobile, SAV, peinture carrosserie, tôle, location-vente, LLD, LOA, Hauts-de-France, région Lilloise, etc.

Ces mots-clés sont une mine d’or pour une stratégie SEO 💰 qui englobe tout le spectre des différents axes d’optimisation d’un site internet.

Plus ils sont utilisés dans des contenus à forte valeur ajoutée, plus ils attireront l’attention des moteurs de recherche et des IA génératives et de leurs modèles de langage (LLM).

Pour rappel (on info si vous ne le savez pas encore) : les LLM génèrent des réponses aux questions et requêtes posées par les usagers. Ils se nourrissent de contenus qui répondent à ces questions avec qualité et citent leurs sources avec liens de redirection immédiate. Plus le SEO d’un site est bien travaillé, plus il entre en corrélation avec les besoins des LLM et plus le site multiplie des opportunités d’être mis en avant et donc de profiter de cette nouvelle source de trafic qualifié.

  • Suivre la règle des prioritaires et secondaires
  • Technique et sémantique
  • Ajouter du contenu = aller au-delà des 300 pauvres mots qui se battent entre les jolis visuels

4 - Optimisation des contenus des pages à fort potentiel

L’audit SEO pointe le curseur sur les pages qui ont déjà un certain succès et celles qui sont sans espoir…

Comment ?

En listant leur niveau de performance dans les résultats de recherche.

La Google Serach Console, outil le plus utile pour un audit SEO car directement relié aux sites internet, renseigne mensuellement du niveau de performances.

Entre autres informations, on peut ainsi voir la position des pages les plus susceptibles de répondre aux intentions de recherche.
On considère généralement le classement ainsi :

  • Position 1 à 4 = très bon, ne pas toucher, le niveau de SEO est de qualité (mais surveiller tous les mois, car la concurrence et féroce)
  • Position 5 à 8 = il y a quelque chose à faire côté optimisation SEO pour gagner des places dans le classement
  • Position 9 à 15 = faire le tri entre les pages qui sont stratégiquement intéressantes à retravailler en second temps et celles que l’on peut déclasser sciemment (voir plus loin à « ménage »).

Pour ces pages dont le potentiel SEO est palpable, plusieurs actions sont à engager :

  • enrichir les contenus existants ;
  • mots-clés définis ;
  • ajout de texte pour atteindre un nombre de mots décent (au moins 450 mots quel que soit le rôle de la page), valeur ajoutée ou éviter de répéter ce que vos concurrents disent sans y apporter un complément qui fera la différence (surtout pour les LLM).

5 - Topics clusters et stratégie SEO : enrichir votre site de bons contenus SXO

Reprenons notre exemple de concessionnaire MINI/BMW à Lille.

Il a un mot-clé important à mettre en avant : location

1️⃣ Création d’une page principale : Location MINI/BMW à Lille.
2️⃣ Association de pages annexes :

  • Pourquoi louer une BMW chez NOM DE LA CONCESSION dans les Hauts-de-France ?
  • Qu’est-ce que la location-vente chez NOM DE LA CONCESSION à Lille ?
  • Location-vente au service des professionnels : rencontrez votre partenaire NOM DE LA CONCESSION à Lille
  • Location-vente pour les particuliers : économies et mobilité assurée avec NOM DE LA CONCESSION en région Lilloise
  • Les solutions de financement automobile en location-vente MINI/BMW
  • Etc.

Ces pages peuvent être des pages fixes secondaires, des articles de blog en mode contenus de fond à la fois transactionnels et informationnels.

3️⃣ Intégrer un maillage interne qualitatif entre la page principale et ces annexes pour créer une navigation fluide et logique entre ces ressources et ajouter des boutons CTA — Call to action de différents niveaux selon le niveau de maturité de la cible de chaque page.
Si le texte est informationnel => guider le lecteur vers les autres pages pour plus d’infos
Si le texte est transactionnel => guider le visiteur vers une action précise comme une prise de RDV ou de contact (formulaire).

6 - Mise à jour de vos contenus

Rien n’est pire que de lire :

  1. date de publication dépassée ;
  2. des informations datées qui font passer le site pour un vieux naze et son propriétaire pour quelqu’un à qui on ne peut pas faire confiance.

Si certains secteurs d’activité ne peuvent absolument pas se permettre d’être hors actualité (immobilier, avocats, banques, investissements, IT, logiciels, etc.), il est vital de vérifier que toutes les informations sont à jour.
Ne serait-ce que les tarifs, les conditions de livraison, etc.

Mettre à jour ses contenus est source de réassurance pour les internautes et de clarification bienvenue pour les moteurs de recherche qui « voient » qu’il y a du nouveau sur la page = site vivant, actif et qualitatif = à classer en tête

7 - Analyse de la stratégie SEO des concurrents

Rien de malvenu à regarder ce que le voisin fait de mieux que vous (on le fait tous, et eux aussi)!
Ce qui est critiquable c’est le plagiat.
Mais avec Go1stSerp, ce risque n’existe pas.

Vos concurrents sont identifiés par l’audit SEO. La liste se concentre sur vos concurrents du web, ceux qui ont, comme vous, un support digital et qui usent des mêmes mots-clés que vous pour la recherche organique (SERP). En effet, tous vos concurrents directs ne sont pas forcément des concurrents SEO.

Leurs performances sont meilleures que les vôtres sur certains points ?

L’audit SEO vous explique ce qu’ils font de mieux ou de différent et comment en tirer parti à votre avantage :

  • Le top 10 de vos concurrents
  • Les mots-clés importants sur lesquels ils sont classés, mais pas vous (ou mieux que vous)
  • Leur positionnement dans le classement de ces mots-clés par volume de recherche, difficulté (si le mot-clé est particulièrement concurrentiel ou très peu recherché, car spécifique)
  • Les backlinks des concurrents

L’audit SEO et la stratégie SEO qui en découle analysent en détail des éléments et le contenu des pages associées qui permettent à la concurrence de performer pour en extraire des actions à mettre en place. Vous aussi vous avez vos forces, il faut les combiner à celles de vos adversaires !

Le meilleur atout souvent négligé à ce stade ? Le référencement géographique.

Trop de propriétaires de site ignorent qu’insérer tous les mots-clés liés à leur situation géographique leur offre une visibilité gagnante et de l’avance sur la concurrence.

8 - Le SEO Off-Page : backlinks et réseaux sociaux

Ce que l’on vient de voir relève du SEO On-page.
Le SEO Off-page regroupe les actions hors de votre site web, mais qui ont un impact sur vos classements :

  • mettre en place des backlinks ;
  • encourager les recherches de marque = faire que les internautes cherchent non plus un sujet ou un produit, mais directement votre marque, car ils la connaissent déjà ;
  • augmenter l’engagement et les partages sur les réseaux sociaux.

Parmi ces 3 actions à fort potentiel, la première priorité se nomme backlink.

Pourquoi ?

Parce que les moteurs de recherche se basent sur les backlinks pour déterminer la qualité du contenu vers lequel un lien est placé. Cela induit qu’un site avec de nombreux backlinks de valeur sera souvent mieux classé qu’un site similaire avec moins de backlinks.

Qu'est-ce que le backlink ?

Traduction à la française : lien qui revient.
Signification double effet kiss-cool : un lien de qualité entre deux sites internet distincts est doublement bénéfique ➡️

  • il apporte du trafic qualifié à l’émetteur du lien ;
  • il apporte un bonus SEO remarqué par Google et Cie au site qui intègre le lien.

Il existe trois façons d’obtenir des backlinks de qualité réelle et pérenne :

  1. Créer des backlinks en ajoutant manuellement des liens vers votre site à partir d’autres sites web, ex : bannière sur un site à thématique proche (ex : office de tourisme si vous proposez des heures en montgolfière), annuaires professionnels digitalisés
  2. Gagner des backlinks en créant du contenu utile vers lequel les gens voudront placer des liens (ou échange de bons articles de blog entre deux sites)
  3. Constuire des backlinks en contactant d’autres propriétaires, éditeurs ou administrateurs de sites et en leur demandant de créer un lien vers votre site.

En soi, la création et le gain de backlinks sont assez simples, mais la construction de backlinks demande beaucoup de travail et de patience. C’est un ensemble de recherche, de prise de contact, de suivi de ces tentatives de mise en relation et de création de supports dans lesquels intégrer ces liens (bannières, logos, textes).

C’est donc très bénéfique, mais aussi chronophage : les backlinks sont indissociables d’une stratégie SEO efficace, mais il est souvent décourageant de s’en occuper seul. C’est pourquoi j’inclus ce service dans le pack SEO complet.

Pack Complet SEO

9 - Corrections et améliorations du SEO technique

Notion à laquelle on ne peut et ne doit pas échapper, le SEO technique est parfois la Némésis 🧟‍♀️ du propriétaire de site internet.

Il prend souvent la forme d’une dette technique qui, accumulée, représente des heures de travail, mais surtout génère de plus en plus de dégâts. Votre SEO sémantique peut être irréprochable, si le SEO technique ne suit pas, il sera amputé de 50 % de ses résultats.

Il peut faire peur, mais derrière le terme « technique » se décline des actions qui n’exigent pas d’être un crac en informatique ou en codage. L’optimisation technique d’un site recouvre la correction des erreurs SEO sur :

  • Architecture du site
  • Structure des URL
  • Données structurées
  • Contenu mince ou dupliqué
  • Hreflang
  • Balises canoniques
  • Pages 404
  • Redirections 301
  • Vitesse de chargement lente
  • HTML surdimensionné
  • Chaînes et boucles de redirection

En dépit de cette liste et de ces mots barbares, le SEO technique est souvent la partie la plus facile à travailler dans une stratégie SEO 😋.

Chez Go1stSerp, c’est souvent la première action pratique à laquelle je m’attaque. Une fois que c’est fait, on est tranquille : les autres efforts en SEO sont assurés.

Le ménage dans les pages peu performantes

Ça peut faire mal au cœur de rayer de la liste des pages sur lesquelles on a durement travaillé. Mais lorsque l’audit SEO démontre qu’elles n’ont que peu de potentiel SEO même à long terme, il faut se résoudre à faire le ménage :

  1. optimiser à fond si l’audit SEO laisse deviner un potentiel sur lequel parier (mais ce sont des pages qui passeront en dernier dans le plan de stratégie SEO) ;
  2. rediriger : ces pages existent, elles sont peu performantes, mais elles sont référencées et il ne faut pas perdre un seul visiteur donc avant de les mettre au placard, il faut installer une redirection pour guider le visiteur vers un autre contenu plus pertinent du site ;
  3. supprimer : avec modération et uniquement en cas d’absolue certitude que la page ne servira plus = 0 clics durant au moins 1 an et toujours intégrer une redirection avant !

Les gains ?

Gagner en :

  • rapidité de chargement pour l’ensemble du site ;
  • fluidité de navigation ;
  • mise en avant des contenus à fort potentiel qui ne sont plus entravés par des contenus qui font perdre du temps aux moteurs de recherche lors de leurs analyses de qualité et de classement.

Il est démontré que plus Google a de facilités à scanner un site, plus il le classe bien, car s’il peut rapidement évaluer ses qualités SEO et UX, cela induit qu’il est parfait pour répondre à la demande des internautes ✅.

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La stratégie SEO est un travail sur le long terme, mais qui peut rapidement porter ses premiers fruits. Proposée dans le cadre du pack SEO complet, je peux aussi la construire d’après un audit réalisé par un confrère ou un service marketing interne à votre entreprise.
Vous avez des questions ? Fonctionnement, délais, résultats, budget : échangeons pour faire avancer vos projets.

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