Les Piliers d’une Page d’Accueil Invincible

Elle est là : la première page de votre site internet, la meneuse de revues qui donne le ton, impose un rythme, image ce que vous êtes et ce que vous proposez. La page d’accueil sera inévitablement vue par les internautes, elle doit donc être irréprochable pour les garder en ligne. L’enjeu ? Répondre à la question majeure : « pourquoi dois-je rester sur ce site ? ». Présenter rapidement, de façon concise et intelligible qui vous êtes, votre marque, votre valeur ajoutée exige le respect de règles. Découvrez les piliers d’une page d’accueil invincible !

Dans cet article :

Une page d’accueil sinon rien
Le SEO n’est pas une obligation sur une page d’accueil
Tous vos services en un clin d’œil
Des menus clairs et pratiques
Des preuves sociales gages de qualité
L’indispensable « qui sommes-nous ? »
Mise en place d’un maillage digne de Spiderman
Sobriété esthétique : la règle du less is more
Situation géographie pratique avec Google Maps

Une page d’accueil sinon rien

Quels que soient la taille ou le but recherché par un site web, la page d’accueil est incontournable. Si elle n’est pas systématiquement la porte par laquelle les visiteurs entrent sur le site, son rôle est primordial. Elle est la devanture de votre vitrine digitale, ce que l’internaute verra en premier lieu. Venu sur votre site par un article de votre blog ou une de vos pages catégories, il passera forcément par cette homepage, référence nécessaire pour répondre aux nombreuses questions complémentaires du visiteur :

➡️ Où se trouve le vendeur ?
➡️ Comment le contacter ?
➡️ Est-il fiable ?
➡️ Quels services/produits propose-t-il ?
➡️ Répond-il à mon problème/besoin ?

La conception de votre page d’accueil doit donc se baser sur des piliers :

Présenter clairement votre valeur face à la concurrence
Insérer les liens vers vos réseaux sociaux
Mettre en avant votre blog avec les articles les plus lus ou les derniers publiés
Penser responsive design et donc adapté aux mobiles et tablettes
Intégrer des Call to Action ou incitations à action pour vos visiteurs
Donner des références de contact (mail, téléphone, formulaire intégré au site)
Éviter la surcharge de la page (tant rédactionnelle que visuelle)
Réduire le temps de chargement
Soigner l’esthétique et installer une image de marque graphique
Penser expérience utilisateur (UX)
Privilégier les images aux vidéos
Insérer des mots-clés efficaces avec une touche de SEO géographique
Proposer des témoignages clients
Tester chaque élément

Le SEO n’est pas une obligation absolue pour une page d’accueil

Règle difficile à imaginer pour beaucoup : le SEO n’est pas une priorité lorsque l’on travaille une homepage.

👀 Quoi ? Comment ? C’est une blague ?

Non 😊.

Son référencement est d’emblée favorisé par son statut de page d’accueil et les informations qu’elle présente. Celles-ci entrent logiquement dans le cadre des principaux critères SEO de Google :

Mots-clés liés à la thématique du site, ce qu’il propose
SEO géographique inséré au contenu qui présente le site, l’entreprise, son activité, sa localisation

Pour autant, un minimum de SEO rédactionnel et technique fait la base d’une bonne page d’accueil :

Mots-clés de votre secteur (ex : garage, concession, voiture neuve, occasion, SAV, entretien et réparation, etc.) et de votre localisation géographique (région, département(s), ville(s))
Maillage interne avec les articles de blog mis en avant, les boutons, les liens hypertextes insérés dans les Call to Action
Un design allégé pour favoriser le temps de chargement
Les icônes de réseaux sociaux avec liens
Les backlinks référents tels que les annuaires professionnels et autres partenariats

Tous vos services en un clin d’œil : piliers d’une homepage performante

Vous vendez des bougies artisanales, du coaching, des formations, des pièces détachées pour automobiles de collection, des visites guidées à Saint-Malo, des plants exotiques pour les passionnés : l’ensemble de votre gamme de produits ou services doit apparaître sur la page d’accueil.

Sans en dire trop, puisque c’est le rôle des pages catégorie, déployez l’éventail de votre offre et valorisez-la. Il faut que le visiteur sache immédiatement ce que vous proposez.

Exemple pour un garage indépendant en Normandie. Sur la page d’accueil de son site, on doit voir en un coup d’œil les services automobiles qu’il propose :

Entretien et révision
Réparation
Dépannage
Carrosserie
Prêt d’un véhicule de courtoisie
Véhicules toutes marques

Des menus clairs et pratiques

Installé en haut de page et parfois rappelé en bas de page, le menu est la colonne vertébrale d’un site internet. Il guide, informe, recèle toutes les qualités d’un bon merchandising physique.

Il doit être épuré et clair. Reportez-vous à l’arborescence de votre site, son plan.

Pour cela, privilégiez des mots courts, pas plus 3 à la fois, et de préférence dérivés ou directement nés des mots-clés de l’ensemble du site.

Exemple de menu pour un concessionnaire :

Accueil
Achat
Vente
Après-vente
À propos
Contact

Des sous-menus peuvent être associés à ces catégories principales :

Achat = véhicule neuf/véhicule d’occasion/options d’achat/financement
Vente = estimation/reprise/reprise sèche
Après-vente = entretien/réparation/carrosserie/dépannage
À propos = qui sommes-nous ? /nous trouver/notre équipe/nos valeurs
Contact = informations concession/formulaires de contact/contact téléphonique

Chaque élément du menu principal est une catégorie, une page à part, mais ceux des sous-menus peuvent être :

Une nouvelle page
Une ancre dans une page globale

Des preuves sociales gages de qualité

Pourquoi vous et pas le voisin apparu dans les résultats de la SERP (vous savez, la longue liste proposée par Google et Cie avec les titres en bleu) ?

Votre page d’accueil associe la liste de vos prestations, services ou produits, à des preuves de qualité qui vous distinguent de la concurrence.

Ces éléments de réassurance peuvent prendre la forme de :

Assurance de produits de qualité, d’un savoir-faire certifié
Partenariats de qualité, avec des marques établies
Témoignages clients recueillis par vos soins avec autorisation de publier ou extraits des Avis Google
Notation sur des sites de référence reconnue tels que Trustpilot, Avis vérifiés, etc.
Études de cas : présentation en quelques lignes avec lien vers un article de blog détaillé

Exemple de fabrication artisanale de bougies bio :

Bougies à base de cire de soja avec parfums fabriqués à Grasse
Contenants en verre recyclé
Nombre d’étoiles Avis Google
Note 9,7/10 ou 4,7/5
Étude de cas : client allergique à toute forme de parfum d’ambiance qui renoue avec le plaisir de parfumer son intérieur grâce à nos produits

L’indispensable « qui sommes-nous ? » : simple et direct

L’encart doit être sobre et court, et plus encore si vous décidez de créer une page à propos dédiée à raconter l’histoire de votre entreprise ou votre parcours professionnel.

Le rôle du « qui sommes-nous ? » :

Répondre aux blocages de nombreux clients potentiels frileux face à l’achat sur le web
Insérer une dose supplémentaire de SEO géographique
Présentez votre entreprise avec une dose de localisation

Exemple : garage en Normandie

Installé depuis 2007 à Vimoutiers, au cœur de l’Orne, pays du Camembert normand, notre garage à taille humaine valorise la mobilité d’une clientèle locale, mais également estivale. Entreprise familiale, nous avons à cœur de recevoir chaque client avec cordialité et une écoute attentive. Habitant de Normandie ou voyageur de passage, n’hésitez pas à venir vous rencontrer !

Mise en place d’un maillage digne de Spiderman : place aux seuls liens utiles

Le maillage interne lie les pages d’un site internet entre elles. Il aide à la navigation sur le site, incite les clients potentiels à prolonger leur visite, à chercher des informations, à prendre contact avec l’entreprise.

Double effet kiss-cool, le maillage interne « montre » aux moteurs de recherche qu’un site est bien fait, ce qui entre dans les critères d’un bon SEO technique.

Le but ✅ :

que le visiteur trouve aisément les informations dont il a besoin,
prouver à Google et Cie que votre site est au top du top en SEO et UX (expérience utilisateur)

Comment faire 💡?

Aux liens hypertextes (URL d’un même site) insérés sur des mots ou groupes de mots, préférez les boutons. Impact visuel assuré, le bouton digital est un Appel à l’action, un CTA (Call to action) qui aimante l’attention du lecteur.

Préférez-le de couleur vive, qu’il se détache bien du reste de la page, mais suive la logique du texte :
Titre + paragraphe + bouton

Reprenons notre exemple du « qui somme-nous » mécanique auto :

➡️ Insérer un bouton avec un lien au choix :

➡️ lien vers le formulaire de contact

➡️ lien vers la page Concession qui mentionne adresse, horaires et présente une carte Google Maps

➡️ lien vers la page à propos qui détaille plus l’historique de l’entreprise, de son fondateur, ses valeurs, les preuves sociales de la satisfaction client

Tout dépend de ce que vous souhaitez privilégier et des pages disponibles sur votre site (il est possible de réunir les thématiques nous trouver et nous contacter sur une même page avec un formulaire de contact inséré dans la page au lieu d’être à part)

La sobriété esthétique : la règle du less is more

D’aucuns conseillent un design fort, notamment des vidéos et autres effets visuels pour se démarquer.

Attention.

Une vidéo, des visuels à effets de style défilant rapidement avec clignotements comme autant de couleurs dignes d’un flipper installent une image unique certes.

Mais le résultat est à coup sûr négatif :

❌ Le visiteur se fatigue de cette agression visuelle stroboscopique et s’enfuit
❌ Votre page va mettre 107 ans à charger (et le visiteur à peine gagné sera perdu)
❌ Le rendu sur mobile sera très complexe, voire impossible à reproduire, et source d’erreurs, de ralentissements qui feront aussi fuir le visiteur

Un zest de géographie pratique : Maps et ses secrets services

Maps est un peu négligé, mais c’est un outil Google bien utile ! En un clic, il est possible de déterminer, depuis sa position géographique en temps réel, l’itinéraire à suivre pour se rendre dans tel magasin ou chez tel professionnel.

Insérer une carte Maps sur une page d’accueil est donc très pratique et favorise les interactions avec les futurs clients.

Pour cela, il suffit de renseigner une fiche entreprise Google (anciennement Google My Business) avec les coordonnées de l’entreprise. Ces informations sont ensuite disponibles sur Maps et associables à un site web grâce au lien que l’on peut copier directement depuis l’option « partager ».

Installée sur une page d’accueil, une carte Maps aide à :

Visualiser la situation géographique exacte d’une entreprise
Connaître l’itinéraire pour s’y rendre
Associer l’entreprise à de nombreux outils GPS et applications mobiles
Donner un peu plus confiance aux prospects : une entreprise que l’on peut visualiser en direct existe bel et bien, ce site est donc un vrai site et non une arnaque, etc.

Les bonus de la page d’accueil

Rien d’indispensable mais s’ils ne rallongent pas inutilement votre page d’accueil, certains éléments bonus, importants pour un site web, peuvent y apparaître d’emblée. Si votre homepage est déjà bien garnie, privilégiez l’insertion dans le menu en haut ou bas de page, 😉 = évitez à vos visiteurs de devoir scroller à l’infini.

➡️Le blog :

les derniers articles de blog qui traitent de l’actualité, des promotions, des nouveautés, de sujets démontrant votre expertise.
Le blog n’est pas indispensable en page d’accueil, mais il est crucial pour dynamiser un site web et booster son SEO. Cependant, une homepage trop longue, qu’il faut dérouler longuement pour trouver les informations souhaitées est une arme digitale à double tranchant. Contacter un webdesigner ou préférer la mise en avant du blog dans le menu est souvent une bonne alternative.

➡️Les icônes avec liens intégrés vers vos pages de réseaux sociaux :

inciter les visiteurs à vous suivre sur les réseaux est une bonne façon de garder un contact discret mais proactif pour une prospection sur le long terme et la constitution d’un panel de clients fidèles.

➡️Les backlinks de vos partenaires :

logos avec liens intégrés sont bienvenus pour démontrer votre bonne réputation ans le style « on parle de nous », « ils nous font confiance » mais à utiliser avec modération. Trop de backlinks tue le backlink.

Le marketing de contenus Vous avez le plan de votre site internet, vos pages, votre charte graphique : la page d’accueil est la suite logique, l’étape suivante à ne pas manquer. En alignant ces 8 piliers incontournables, vous êtes sûrs de créer une page d’accueil invincible, qui retiendra l’attention de vos visiteurs et les guidera vers les informations tant souhaitées. Ne perdez plus un seul prospect : soignez sa venue sur votre vitrine digitale et offrez-lui le meilleur de votre entreprise dès son entrée🙂 !

Les règles incontournables à une page d’accueil performante