
Dans lâĂšre numĂ©rique actuelle, oĂč lâattention est une ressource rare et prĂ©cieuse, les marques se tournent de plus en plus vers le marketing de contenus pour atteindre leur public cible de maniĂšre efficace et engageante. Mais quâest-ce que le marketing de contenus exactementâ? Une fumisterie ? Une technique rĂ©servĂ©e Ă lâĂ©lite des grands groupes ? Absolument pas ! Le marketing de contenu et sa stratĂ©gie digitale sont destinĂ©s Ă toute entreprise, de la TPE aux grosses structures en passant par les PME et les professionnels de lâartisanat, les commerçants et tous les indĂ©pendants. Car, si IBM et Coca-Cola utilisent le marketing de contenu Ă leur aise, cela signifie tout simplement quâil est efficace. Avant de vous lancer, dĂ©couvrez de quoi il est question.
Le marketing de contenu en quelques mots (mais quâest-ce que câest que cette bĂȘte-lĂ â?)
Pour faire court, le marketing de contenu est la création et le partage de contenus pertinents avec le public ciblé pour attirer les prospects, fidéliser une audience et convertir en vente.
Câest toutâ? đ§
Ăvidemment, rĂ©sumer en une jolie phrase ne suffit pas Ă donner une idĂ©e exacte du potentiel atomique dâun bon marketing de contenu. Ni des rĂšgles Ă suivre pour que la mission soit remplie.
Un marketing de contenu utile, intéressant, séduisant et prometteur de succÚs
Il ne suffit pas dâĂ©crire dans le vide. Il est indispensable de crĂ©er des contenus pertinents qui :
- rĂ©pondent aux problĂ©matiques et questions de la cibleâ;
- donnent envie de prendre du temps pour lire (contenu rĂ©dactionnel), Ă©couter (podcast), regarder (visuels), visionner (vidĂ©o)â;
- sont originaux, uniques et porteurs de valeur ajoutĂ©e (si votre contenu se contente de rĂ©pĂ©ter ce qui a dĂ©jĂ Ă©tĂ© traitĂ© mille fois par dâautres câest ratĂ©).
Les plus grandes marques usent de marketing de contenu pour fidĂ©liser autant que pour attirer de nouveaux clients. Si cette technique de webmarketing fonctionne pour elles, elle ne peut que vous ĂȘtre bĂ©nĂ©fique. La vidĂ©o « The Underdogs » dâApple est un parfait exemple : le petit film dâaction gavĂ© dâhumour ne promeut pas ouvertement les produits Apple mais fait la dĂ©monstration que ses outils sont indispensables au travail dâĂ©quipe en distanciel, sans oublier tout ce quâils incluent (sĂ©curisation des donnĂ©es et du matĂ©riel).
Supers pouvoirs du marketing de contenu
Le butâ?
- Atteindre votre public idéal de maniÚre utile, décalée, enrichie, attrayante, ludique, etc.
- Renforcer la confiance en votre marque et la crédibilité de votre expertise
- Stimuler vos ventes (produits, services, prestations)
- Créer une communauté de clients fidÚles qui deviennent également vos meilleurs ambassadeurs
- Faire des Ă©conomies, car le marketing de contenu est Ă la fois moins coĂ»teux que le marketing traditionnel (publicitĂ© presse papier, campagnes dâaffichages dans les lieux publics, TV, etc.) et ses retombĂ©es plus pĂ©rennes.

Le marketing de contenu : une consommation permanente
Câest un fait, les gens sont continuellement sollicitĂ©s par le marketing. Passivement ou non, nous sommes sans cesse en face Ă face avec ces messages et plus encore sur le Web.
Le défi est donc de :
- se distinguer de la concurrence, mais pas uniquementâ;
- engager le public cible en suscitant son intĂ©rĂȘt et en tenant sa promesse avec une approche riche en valeur ajoutĂ©eâ;
- Ă©viter les Ă©cueils du marketing Ă la papa ou marketing dâinterruption qui agace, stoppe la lecture, le visionnage, dĂ©plaĂźt et se rĂ©vĂšle contre-productif Ă 200 %â;
- respecter le mot dâordre = > qualitĂ©.
Chacun de ces points doit ĂȘtre observĂ© Ă la lettre, sans ça, rien ne suivra : ni les ventes, ni le trafic, ni la clientĂšleđž.
Le marketing digital englobe beaucoup de choses, des articles de blog parfaitement optimisĂ©s SEO jusquâaux sĂ©quences dâemails en passant par les campagnes de publicitĂ© sur les rĂ©seaux sociaux et chacun de ces formats nĂ©cessite une crĂ©ativitĂ© diffĂ©rente.
Ătape 1 : crĂ©er du bon contenu
Ătape 2 : faire en sorte que ce contenu atteigne sa cible, câest ici quâentre en scĂšne la dĂ©licieuse notion de stratĂ©gie de contenu
Le marketing de contenu intervient en effet dans une stratégie de webmarketing globale dont le moteur est une récompense assurée dans le temps.
Fondements du marketing de contenu
Le marketing de contenus, ou content marketing en anglais, peut ĂȘtre dĂ©fini comme une approche stratĂ©gique qui repose sur plusieurs fondements essentiels â .
1. Compréhension du persona (public ciblé)
Au cĆur du marketing de contenus se trouve une comprĂ©hension profonde du public cible. Il faut analyser ses besoins, ses dĂ©fis, ses problĂšmes, ses freins et ses intĂ©rĂȘts afin de crĂ©er un contenu qui y rĂ©pond efficacement et sans blabla.
2. Création de contenu de qualité
Le contenu crĂ©Ă© dans le cadre du marketing de contenu doit ĂȘtre de haute qualitĂ©, informatif, divertissant ou inspirant. Il peut prendre diverses formes, telles que des articles de blog, des vidĂ©os, des infographies, des podcasts, des livres blancs, etc.

3. Distribution stratégique
La stratĂ©gie de contenu entre en jeu ici : il ne suffit pas de crĂ©er du bon contenu, il faut encore le distribuer Ă bon escient. Pas de panique : un large panel de canaux existe sur le Web, visibilitĂ© internationale en bonus, et chacun sâadresse Ă une audience prĂ©cise.
- Les rĂ©seaux sociaux de type Facebook, Instagram, Pinterest : B2C en prioritĂ©, public jeune en majoritĂ©, pressĂ©, en quĂȘte de divertissement ou dâinformation Ă consommer rapidement, gourmand dâune approche ludique de type images, photos, montages, story, «âreelsâ», carrousels, etc.
- LinkedIn : B2B donc axé qualité, information, partenariats, formations, recrutement
- Youtube : public large qui cherche Ă allier divertissement et contenu informatif
- Newsletters : crĂ©er et entretenir du lien et une communautĂ© dâabonnĂ©s, potentiels clients ou clients acquis
- Sites web : vitrine dâentreprise, le site web vise Ă gĂ©nĂ©rer du trafic, attirer les visiteurs et les intĂ©resser suffisamment pour quâils deviennent fidĂšles, achĂštent les produits ou les prestations.
Stratégies de marketing de contenus
Le marketing de contenus repose sur diverses stratégies visant à maximiser son impact et à générer des résultats mesurables.
Le blogging : miser sur des rédactions web supra qualité ET le SEO
Tenir un blog dâentreprise est lâune des stratĂ©gies de marketing de contenus les plus populaires, car : les articles de blog bien Ă©crits et informatifs renforcent lâautoritĂ© de marque, amĂ©liorent le rĂ©fĂ©rencement organique (SEO) et attirent un trafic qualifiĂ©đŻ. En outre, les blogs permettent aux marques de mettre en valeur leur expertise et un leadership Ă©clairĂ© au sein de leur secteur. Il faut nĂ©anmoins ĂȘtre prĂȘt Ă deux contraintes majeures :
- maintenir des efforts constants đȘdans la crĂ©ation de contenus, la promotion et lâengagementâ;
- sâengager sur le long terme afin de bĂątir son audience et obtenir des rĂ©sultats tangibles.

Le marketing sur les réseaux sociaux : tous les coups sont permis
Les réseaux sociaux offrent une plateforme idéale pour distribuer du contenu et engager une audience. Les marques peuvent partager du contenu sur des plateformes telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok, etc., pour accroßtre leur visibilité et interagir avec leur public. Tous les formats sont à exploiter, du plus classique au plus atypique. à vous les textes percutants, les sondages, les stories, les visuels originaux, les infographies et autres carrousels marquants. Petit bémol cependant : il est important de les coupler à un blog, car :
- les plateformes mettent frĂ©quemment Ă jour leurs algorithmes, ce qui a un impact sur la portĂ©e organique et lâengagementđâ;
- la durĂ©e dâattention des utilisateurs est limitĂ©e, ce qui rend difficile la transmission efficace de messages complexesđŁïž.
La vidéo en mode marketing : les vieux trucs sont les meilleurs trucs
Avec pour modĂšle phare les campagnes publicitaires nĂ©es de la tĂ©lĂ©vision, la vidĂ©o est devenue un format de contenu extrĂȘmement populaire.
Elle offre un moyen efficace de transmettre des messages, de susciter lâengagement et de sĂ©duire un public qui nâaime pas prendre le temps de lire, apprĂ©cie lâinstantanĂ©itĂ© de la vidĂ©o et la proximitĂ© immĂ©diate crĂ©Ă©e par lâimage, ou souffre de problĂšmes de vue. Les marques peuvent capitaliser sur diffĂ©rents formats de vidĂ©os : informatives, narration immersive (lâexemple dâApple prĂ©citĂ©), coulisses de lâentreprise, webinaires, tutoriels, filmer ou monter des visuels autour de tĂ©moignages clients, etc., pour captiver leur audience.

La newsletter : lâintrusion discrĂšte dans la vie du prospect
Elle passe parfois inaperçue, mais si elle est consĂ©cutive Ă une premiĂšre action du prospect (qui donne son adresse mail pour sâabonner Ă la newsletter ou recevoir un contenu gratuit), elle est donc perçue avec intĂ©rĂȘt. Tout lâenjeu consiste ensuite en un travail qualitatif de cette newsletter đš qui doit renouveler son caractĂšre attrayant Ă chaque envoi. Avec les possibilitĂ©s de personnalisation et de gestion automatique des envois, ce marketing de contenu sert aussi Ă :
- relayer les derniĂšres publications sur le site webâ;
- faire le lien avec la communautĂ© et les rĂ©seaux sociauxâ;
- promouvoir en douceur les nouveautĂ©s, annoncer les Ă©vĂ©nements et les occasions Ă ne pas manquer (soldes, fĂȘtes de fin dâannĂ©e, etc.)â;
- convertir les taux dâouverture en clics et en conversion.
Le marketing dâinfluence : non ce nâest pas un gros mot
Sans tomber dans les excÚs et moins encore dans le jeu de dupes, collaborer avec des influenceurs dans le cadre du marketing de contenus peut aider les marques à atteindre de nouveaux publics et à renforcer leur crédibilité. Mieux, ils font le travail pour vous, car les influenceurs imaginent et créent du contenu authentique, engageant autour de la marque, ce qui peut avoir un impact significatif sur la perception des consommateurs.
Les objectifs du marketing de contenus : pourquoi vous engager dans cette voieâ?
Le marketing de contenus vise à atteindre plusieurs objectifs stratégiques pour les entreprises.
1. Sensibilisation Ă la marque
Le marketing de contenus contribue Ă la croissance de la notoriĂ©tĂ© de la marque grĂące Ă sa pertinence qui attire lâattention du public cible.
2. Génération de Leads
En fournissant du contenu de valeur, les marques suscitent lâintĂ©rĂȘt de prospects qualifiĂ©s et les incitent Ă sâengager dâoĂč la gĂ©nĂ©ration de leads et lâaugmentation des ventesđ.

3. Engagement de votre audience
Qui dit contenu de qualitĂ© dit interactions, partages et commentaires đ± : les marques crĂ©ent et renforcent ainsi leur relation clientĂšle et fidĂ©lisent les clients.
4. Ăducation des consommateurs
Le marketing de contenus peut également servir à éduquer les consommateurs sur les produits, services ou sujets liés à la marque. Par exemple, à travers ses articles de blog, Go1stSerp vous explique et détaille tous les aspects de la communication digitale. Cela contribue à créer une relation de confiance et favorise la fidélité à long terme.
Lâimpact du marketing de contenu
Le marketing de contenus peut avoir un impact significatif sur les entreprises, en contribuant à leur croissance, à leur notoriété et à leur succÚs à long terme à travers :
- lâamĂ©lioration du rĂ©fĂ©rencement naturel donc du classement du site des marques par les moteurs de recherche => visibilitĂ© digitale maximisĂ©eâ;
- le renforcement de lâautoritĂ© de marque puisque les marques partagent leur expertise, leur vision et leurs valeurs, renforçant ainsi leur autoritĂ© dans leur domaine dâactivitĂ©â;
- le gain de confiance et fidélisation grùce à du contenu utile et pertinent.
Go1stSerp et votre marketing de contenu
En quoi Go1stSerp peut vous accompagner dans la crĂ©ation de votre marketing de contenuâ? Expertise SEO, conception-rĂ©daction : nous Ă©tablissons une stratĂ©gie de contenu en accord avec vos objectifs et identitĂ© de marque. En fonction de lâexistant, nous dĂ©veloppons avec vous un Ă©ventail dâactions que nous mettons en Ćuvre dans la foulĂ©e.
Votre but est de gagner en crĂ©dibilitĂ© et en visibilitĂ©â?
Un planning éditorial détaillé et des articles de blog optimisés de tous types sont programmés, rédigés et publiés (articles de fond, informatifs, viraux, étude de cas, interviews, etc.).
En complément des publications sur le blog
Un marketing de contenu efficace assure le dynamisme de vos diffĂ©rentes pages de rĂ©seaux sociaux avec des posts variĂ©s en marge des republications avec liens renvoyant vers les pages du blog. Vous pouvez compter sur ce format pour promouvoir tout type dâĂ©vĂ©nement business (participation Ă des salons, soldes, nouveaux produits ou services), mais aussi interne Ă lâentreprise (recrutement, nouveaux locaux, nouvelles recrues, nouvelle(s) adresse(s), anniversaire de fondation de la sociĂ©tĂ©, esprit dâentreprise, partenariats).

Ajouter une fenĂȘtre ludique Ă votre communication digitaleâ?
Si vous pensez au format vidĂ©o, Go1stSerp sâengage Ă rĂ©diger des scripts pour vos tournages ainsi que la mise en forme de sous-titres en français ou en anglais pour toucher un public Ă©largi.
Affirmer votre image de marqueâ?
Go1stSerp vous propose la création de newsletters destinée à fidéliser vos clients, à les garder informés et aux aguets de vos offres et nouveautés.
Aller plus loin encoreâ?
Go1stSerp propose Ă©galement la crĂ©ation de textes copywritĂ©s pour vos pages de vente et sĂ©quences dâemail destinĂ©es Ă sĂ©duire et convertir vos clients cibles.
Le marketing de contenus est une stratĂ©gie puissante pour les entreprises cherchant Ă atteindre et Ă engager leur public cible de maniĂšre significative. En comprenant les fondements, les stratĂ©gies, les objectifs et l’impact de cette pratique, elles peuvent dĂ©velopper des campagnes de marketing de contenus efficaces qui contribuent Ă leur croissance et Ă leur succĂšs Ă long terme. Vous souhaitez mettre en place une stratĂ©gie de contenu de maniĂšre efficace et professionnelle ? Prenons rendez-vous et parlons-enđ !

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