Vrai expert SEO versus Arnaqueur : Guide de survie

Cet article a été rédigé à 100 % par un humain et non par une IA 🙂

E-commerçants, startups, PME, TPE, indépendants et commerçants ayant pignon sur rue : vous avez un site web, mais ne savez pas très bien comment le valoriser. Vous voici donc en quête d’un partenaire de confiance qui fera le job pour vous. Mais entre belles promesses et tarifs salés, vous ne savez pas identifier le vrai expert SEO de l’arnaqueur.

Qu’il prenne la forme d’un freelance ou d’une agence de communication digitale bien rodée à l’exercice, il est aisé de prétendre régler tous vos problèmes contre un gros chèque. Mais si tout le monde peut se vanter, moins de gens ont effectivement l’expertise indispensable pour agir en spécialiste du référencement naturel. Vitrine marketing évidente et souci de valoriser son activité, GO1stSerp vous met une fois de plus en évidence les critères qui vous guident sur les chemins tortueux d’Internet pour les pros.

1 - Le vrai expert SEO n’a pas un blog nourri à l’IA

Dans le secret de son bureau 🖥️, sous les sunlights de ses spots, un spécialiste du SEO écrit plus vite que son ombre artificielle et sait mieux que ChatGPT 🤖 comment optimiser des articles de blog.
Il connaît son secteur, les problématiques des propriétaires de sites internet et présente tout ce qui s’y rapporte :

Actualités
Sujets de fond
Preuve d’expertise
Cas clients

Il est tellement à l’aise qu’il n’a nul besoin d’un assistant virtuel pour lui donner des idées, des sujets, des mots-clés, des titres accrocheurs, des images. En quoi cette défiance est-elle une qualité ?

Il ne vous fera pas payer une prestation qui sera faite à coups de pied et coups de poing par un robot en 2 min
Il ne vous livrera pas un texte qui ressemble à tout ce qu’écrit et publie la concurrence
Il fera en sorte que vos contenus soient ORIGINAUX et apportent une valeur ajoutée à votre site web donc à vos lecteurs.

Ses lecteurs sont comme les vôtres : ils sont en quête de vraies réponses, précises, argumentées et non pas de vérités premières répétées à l’envi d’une page web à une autre.

Et il donne l’exemple avec son propre blog !

2 - Le vrai spécialiste SEO sait répondre à toutes vos questions

Et ce sans tourner en rond et vous renvoyer vos questions.
Au téléphone, en visio ou par mail, votre interlocuteur ne répond pas vraiment à vos questions, il tourne autour du pot, reste vague ou trop technique ?

⚠️⚠️ Alerte !

Le véritable expert SEO vous écoute attentivement 👂, vous pose des questions, certes, mais pertinentes pour mieux vous expliquer ce qui cloche avec le référencement de votre site.

3 - Le fin connaisseur SEO offre des trucs et astuces (et oui gratuitement)

Il partage son modeste savoir sur LinkedIn, parce que c’est un de ses canaux de prospection passive, effectivement, mais il aussi avec ses lecteurs de blog et plus encore avec ses clients.

Vous avez besoin de savoir comment gérer vous-mêmes un aspect de votre site ?

Votre expert SEO vous crée un tutoriel en bonus, sans l’ajouter à la note mensuelle. C’est ce qu’on appelle le service client 🤗.

Quand on sait, et que c’est utile et même nécessaire à tous, on aime partager.

Un bon cuistot aime partager ses astuces culinaires pour partager sa passion du goût même s’il ne vous dévoilera jamais le secret de sa sauce si onctueuse

Même combat pour un expert SEO : il aime parler et partager ce qu’il sait être à la portée de tous.
Il est généreux parce qu’il a confiance en lui 😎!

4 - Le vrai expert SEO n’a pas fait une formation de 6 jours

« Devenez un as du SEO en 1 semaine ! »

Et pourquoi pas champion olympique en 15 jours ?

Le SEO n’est pas une science, il n’a rien de complexe, MAIS il nécessite un exercice régulier et l’apprentissage de toutes les notions qui se combinent pour que ça fonctionne.

Il ne suffit pas d’engranger la théorie dans son cerveau, il faut pratiquer les SEO sémantique et technique, savoir les associer et déceler les failles d’un site.

N’en déplaise aux arnaqueurs, ça ne s’improvise pas.

Le risque ?

❌ Casser un site

❌ Déclasser un site qui n’a pas de si grandes failles que ça

❌ Vous faire perdre votre place dans les résultats de recherche et votre argent

5 - Le véritable ange gardien de votre SEO utilise des outils reconnus

Ils sont nombreux sur le marché, mais peu sont de qualité suffisante pour donner des résultats complets et combinables entre eux. L’important ? Obtenir une vision à 360° des points forts et des points faibles d’un site internet.

Ces outils sont reconnus par la petite communauté des experts en SEO et SEA pour leur efficacité qu’ils soient payants et chers tels que SEMRush ou gratuits tels que la Google Search Console.

Des petits nouveaux comme MyRankingMetrics, axé SEO technique, sont de précieux soutiens à une analyse globale telle que proposée par SEMRush.

Chaque outil d’analyse a sa spécialité, il est donc impératif de les utiliser en parallèle pour recouper les informations et donner une analyse exhaustive de la qualité SEO d’un site.

Cela assure une marge d’erreur réduite à néant

Tableaux, graphiques et camemberts SEO vous font peur, donnent de l’urticaire et vous semblent surtout repoussants de complexité ?

Si votre prestataire SEO est ce qu’il prétend, décrypter un rapport issu de ces outils est pour lui (ou elle) un jeu d’enfant, un casse-tête plaisant à décortiquer pour en tirer le meilleur. Mieux, il saura vous en vulgariser toutes les informations pour mieux vous expliquer ses conclusions et les axes d’amélioration préconisés.

6 - Le virtuose SEO aime analyser les sites (qui ne sont pas encore ceux de ses clients)

Les singes aiment gratouiller la tête de leurs congénères 🐒 en quête de ce qui peut leur gâcher la vie.

Dans la peau du singe gratouilleur 🐵 : l’expert SEO (bien souvent avec des lunettes sur le nez)
Dans la peau du congénère agacé 🙈 : le client potentiel dont le site manque de panache SEO donc d’un classement gagnant
La gratouille 🫳 : un audit à la volée, 1 h de rêve à traquer les poux grignoteurs de bon référencement !

Résultat :

Un mail de prospection, oui, mais avec la sauce maison dedans, faites à votre goût et non industrielle et standardisée, assaisonnée de Parmesan et d’herbes fraîches, soit un mini-audit offert comme argument = de quoi commencer une collaboration dans la confiance

7 - Le vrai expert SEO vous explique clairement les choses

Autrement dit, avec des mots simples et compréhensibles.

Fuyez les interlocuteurs qui ne savent ou ne veulent pas sortir de leur cocon pour parler au commun des mortels dont le souci, les enjeux business et le savoir-faire n’ont rien à voir avec le SEO (et parfois Internet). Votre secteur est tout autre et un vrai expert SEO le comprend. Il est donc dans son intérêt, dans le vôtre et dans celui de votre collaboration de parler la même langue.

Maître Yoda SEO façon arnaqueur ou IA : « votre taux de rebond est mauvais à cause de l’absence de responsive design »
Vous : « Nié ? Hein ? Kézako ? »
Maître Yoda SEO expert humain et sans faux-semblant de compétences : « les visiteurs ne restent pas assez longtemps sur votre site, car le rendu sur mobile n’est pas bon, il est soit très moche, non fonctionnel, trop lent ou carrément inexistant. »
Vous : « Oui, je vois. »

8 - Le vrai maître en SEO est un pro...

…qui ne se contente pas de vos envoyer un doc moche avec le résumé et toutes les données chiffrées de l’audit assorti d’une big facture (à peine mieux détaillée).

Il vous explique point par point ce qui est bien, ce qui ne l’est pas et vous propose des pistes d’amélioration même si vous pouvez le faire vous-mêmes et donc ne pas lui confier la mission.

Même si son business repose sur la formule magique :

Audit => commande de modifications SEO => accompagnement => suivi SEO sur plusieurs mois ou plus

Il ne rechignera pas à vous donner toutes les clés de la réussite si vous vous sentez compétents pour les actionner vous-mêmes.

9 - Le vrai expert SEO est cher

Le meilleur pour la fin.

Oui une expertise SEO ça coûte des sous , c’est un investissement pour une entreprise.

Cela dit, c’est un livrable qui prend en compte :

Le nombre de pages à analyser
L’âge du site
Le coût des outils d’analyse à utiliser (gratuits et payants)

Ces éléments étant variables d’un site à l’autre, les tarifs sont également personnalisés.

🚨 Évitez les prestataires SEO qui facturent de la même façon l’audit d’un site de 10 pages qu’une analyse de site comprenant 100 pages ou plus.

vous paierez trop cher pour un petit site
vous risquez une surprise désagréable à la facturation qui, surprise, présentera un montant bien plus élevé que prévu (il faut lire les CGV indiquant qu’il y a majoration pour chaque page supplémentaire…).

Réalisé par un vrai expert, un audit SEO bien fait vous servira de référence pour longtemps :

Pour les améliorations à faire dans l’immédiat
Pour garder un élément précis de référence afin de mieux mesurer l’évolution de votre trafic, KPI et conversions
Pour comparer avec des audits futurs (surtout s’ils vous sont fournis par une marque partenaire qui ne prend comme vous soin de bien choisir son prestataire SEO… et vous présente un rapport plein d’erreurs et d’alertes infondées avec remontrances en sus).

Faire la différence entre un prétendu spécialiste et un vrai expert en SEO n’est pas si aisé, mais ces pistes vous aident à ne pas tomber dans le panneau des promesses alléchantes à prix cassés. Certaines structures vous obligent également à vous engager, dans la foulée de l’audit, à confier la prise en mains des préconisations et le suivi sur plusieurs mois, parfois un an, au même prestataire.

Chez Go1stSerp, une mission = un contrat.

C’est clair, net, et budgétairement viable pour les deux parties. Investissez bien : confiez l’avenir de votre site web à un professionnel. Et pour rappel : un échange et un devis (non signé) ne vous engagent à rien d’autre que d’écouter les bons arguments, comprendre les enjeux et évaluer la faisabilité financière de votre projet digital.

Distinguer le vrai expert SEO de l’arnaqueur 2.0