Y a quoi dans un audit SEO : détails d’une analyse à la loupe de votre site web

Contenu d’un audit SEO : les 6 fantastiques

Un audit SEO comporte 3 grandes phases : analyse, synthèse et recommandations. Pour le client, la première étape est obscure, car elle reste l’affaire de l’expert SEO. C’est à lui que revient la délicieuse tâche de décortiquer les graphiques, les chiffres et les statistiques indiqués par différents outils dont l’imparable Google Search Console.

La synthèse prend ensuite la forme d’un rapport destiné au commanditaire de l’audit SEO. Dans un langage clair (c’est du moins la mission que je me suis fixée), chaque point important de l’analyse est expliqué de telle sorte que les préconisations soient compréhensibles et actionnables rapidement.

Cette ultime étape des recommandations présente les solutions à mettre en œuvre pour corriger les failles présentées dans la synthèse.

Le but de ce contenu d’audit SEO est de renforcer le référencement naturel dans la durée et de donner au propriétaire du site les clés et bonnes pratiques pour que les problèmes relevés ne se représentent pas à l’avenir.

1. Analyse SEO technique

Le SEO technique s’attache à tout ce qui relève des caractéristiques pratiques et fonctionnelles liées à critères de référencement par les moteurs de recherche. Un audit SEO scrute et vérifie 4 grands axes :

• Indexation et exploration 🔎: vérification des pages pour voir si elles sont bien indexées par Google et si le site est accessible aux robots.
• Performance et vitesse 🚦: évaluation du temps de chargement des pages, de l’optimisation des images (nom adapté au SEO et présence — ou absence — des attributs Alt), utilisation du cache (élément important dans la vitesse de chargement et de navigation pour le visiteur).
• Compatibilité mobile 📱: zoom sur le responsive design et l’expérience utilisateur sur mobile afin de s’assurer que la qualité du site est identique, quel que soit le support utilisé (ordinateur, smartphone, tablette). Cette caractéristique est encore trop souvent laissée de côté ou ignorée alors que la majeure partie des internautes utilise aujourd’hui leur téléphone mobile…
• Architecture du site 🛠️: un peu technique, mais cruciale, elle regroupe la structure des URL, l’arborescence, le maillage interne.

2. Analyse du contenu : large part du contenu d’un audit SEO

Le contenu regroupe les textes, les images et les médias tels que des vidéos. Pour Google, chacun est défini par.. les mots-clés 🔑.

Une analyse SEO de contenu se concentre pour une large part sur les mots-clés, leur qualité, leur pertinence, leur richesse (le champ sémantique est-il large et varié) et leur bon usage sur l’ensemble du site.
On ne travaille pas ses mots-clés avec la même intensité que ce soit pur une page d’accueil, une page catégorie ou une page de type « à propos ». Les résultats de cette analyse sont donc à modérer en fonction de chaque page. Et cette analyse englobe les qualités de :

• qualité et pertinence : contenu unique, informatif et adapté à la cible.
• optimisation des mots-clés : présence des mots-clés stratégiques dans les titres, balises et contenu.
• balises HTML : Titres (H1, H2…), méta-descriptions, attributs alt des images.

3. Analyse des backlinks

Les backlinks sont des liens qui renvoient vers votre site depuis un site tiers ou qui redirigent vos visiteurs vers un autre site que le vôtre pour une BONNE RAISON. Toute la clé de bons backlinks est là : il faut que cet appel à aller voir ailleurs ou à venir sur votre site depuis un autre soit logique pour Google et Cie.

Exemple de bon backlink ✅ :
Vous vendez des voyages atypiques en Asie ↔️ vous faites le lien avec le site web d’un hôtel et réciproquement
Exemple de mauvais backlink ❌ :
Vous vendez des voyages atypiques en Asie ➡️ vous faites le lien vers un site e-commerce qui vend des sacs à dos (et lui ne vous rend même pas la pareille)

Que vous ayez déjà mis en place cet échange de liens ou non, une analyse des backlinks est importante. Elle permet d’identifier et de cerner :

• le profil de liens entrants : quantité, qualité et diversité des backlinks ;
• la toxicité des liens : détection des liens spam ou de mauvaise qualité ;
• les pistes de création de backlinks de qualité en cas d’absence de ceux-ci lors de l’audit SEO (ou bonne pratique pour remplacer ceux identifiés comme mauvais).

4. Analyse de l’expérience utilisateur (UX)

Autre point qui mérite une attention très particulière trop souvent négligée : à quoi ressemble la navigation pour vos visiteurs 🕵️‍♀️ ? Est-elle agréable, efficace, fluide ? Répond-elle aux raisons pour lesquelles il a cliqué pour venir sur votre page ?

Objectif et déterminant, le contenu d’un audit SEO fait donc aussi le point sur l’UX, depuis la qualité du menu jusqu’à la pertinence des boutons et autres « Call to Action ». Pour cela, l’audit SEO se concentre sur :

• la navigation : facilité d’accès aux informations ;
• le taux de rebond et engagement : indicateurs de comportement des visiteurs.

5. Analyse concurrentielle

Que font les autres que vous ne faites pas ? 👀

Au lieu de perdre du temps (et de vous décourager) en scrutant les sites internet de vos concurrents (en plus vous n’êtes pas forcément certain de tomber précisément sur la concurrence directe), profitez d’un audit SEO !

Vous aurez toutes les réponses et des pistes de travail à exploiter : ce qui marche pour les autres fonctionnera aussi pour vous 🤗.

Le contenu d’un audit SEO offre une comparaison avec les sites concurrents pour identifier les opportunités et les menaces.
Parmi les résultats de l’analyse concurrentielle, vous aurez :

• une liste de vos réels concurrents sur le web ;
• les mots-clés qu’ils utilisent (et que vous négligez peut-être) ;
• leur stratégie SEO dont vous pourrez vous inspirer, non pas pour faire du copié/collé de bas niveau, mais pour faire mieux et apporter une valeur ajoutée déterminante à votre site.

Note : cette analyse se concentre exclusivement sur vos concurrents internet, pas sur les autres.

6. Les recommandations de l’audit SEO

Tout ceci est bien beau, mais il faut que ça serve et le but du contenu d’un audit SEO est d’orienter la stratégie SEO dans deux grandes directions :

• la correction/amélioration de l’existant ;
• l’élaboration d’une stratégie SEO pérenne et performante.

Le rapport de l’audit 📑 présente donc la liste des actions prioritaires pour améliorer le référencement (technique, contenu, popularité) 🚗💨.

Le contenu d’un audit SEO est bien plus qu’une prestation, c’est un investissement durable pour votre activité💰. Suite à cette analyse croisée de tous les facteurs qui impactent le référencement naturel de votre site internet, vous avez les clés pour le rendre plus performant et vous assurer qu’il remplisse son rôle au service de votre entreprise : acquérir du trafic donc des clients.