Pour qu’un site internet soit bien référencé, il doit obéir aux règles qui régissent le monde merveilleux des algorithmes. On peut parler datas et code jusqu’à plus soif, ce n’est pas ça qui donnera un classement idéal à votre vitrine web. Les clés résident dans le SEO, le Search Engine Optimization, ou l’optimisation telle que l’entend le robot des moteurs de recherche. Jouez selon ses règles et vous aurez les résultats souhaités = visibilité donc trafic. GO1stSerp vous en explique le détail ou quelles actions SEO mettre en place et dans quel ordre. À vos marques, prêts ? Lisez !
Distinguer SEO sémantique et technique
Ces deux barbaries linguistiques ne sont pas nées que pour vous faire écarquiller les yeux à la lecture de cet article. Elles sont indispensables et complémentaires.
Le SEO sémantique définit l’optimisation des contenus, des textes.
Le SEO technique s’attache à tout ce qui est optimisable techniquement suivant les règles du Search Engine Optimization sur un site web :
- Responsive design
- Maillage interne
- Métadonnées (meta-title, méta-description, nom des images et médias, attribut Alt des visuels)
- Vitesse de chargement
- Backlinks
Si ces deux axes de travail du SEO vont de pair, les défaillances de l’un ne se retrouvent pas nécessairement dans l’autre. Vos textes peuvent être parfaitement optimisés, mais le site pâtir d’un mauvais niveau de SEO technique.
Commencer par un Audit SEO
C’est le BA-B.A., la ligne conductrice de ce que vous allez devoir faire pour offrir un coup de boost efficace à votre site internet.
Un audit SEO complet aide à déterminer :
- Les problèmes SEO dans leur globalité
- Les actions correctrices à mettre en œuvre dans leur ordre de priorité
- Les mots-clés à valoriser en premier lieu
- La cible à privilégier
- Les enjeux du site
- Le poids de la concurrence
S’il est facile moyennant quelques dizaines d’euros d’avoir un audit SEO exhaustif grâce à des outils reconnus et performants tels que SE Ranking ou SEMRush, interpréter leur rapport final peut s’avérer complexe. Commander un audit SEO de qualité à un freelance tel que Go1stSerp vous fera gagner du temps et vous épargnera :
- Mauvaises interprétations
- Errements dans les mauvaises directions avec tout ce que cela implique de travail inutile, de tâches qui embrouille plus encore votre cerveau et votre site web
- Perte d’argent (consécutive à la perte de temps et même à la commande de tâches inutiles ou improductives)
- Maux de têtes et autres moments de pure solitude qui ne peuvent mener qu’à un profond découragement
Avec un prestataire expert en SEO, un audit SEO complet implique :
- Le rapport tel qu’il est présenté par l’outil d’analyse
- Le décryptage de ce rapport en langage accessible et clair
- Les préconisations d’actions à mettre en place pour corriger les erreurs et autres manques
Intégrer une stratégie SEO dès la conception du site web
L’idéal est de penser et d’associer une stratégie SEO dès la mise en forme du site web, lorsqu’il est à l’état de projet. C’est alors que l’on pense à ses missions, au rôle qu’il va tenir dans le business plan, dans l’activité de l’entreprise.
Un site internet est :
- Une vitrine digitale
- Un canal marketing
- Un canal d’acquisition de prospects et de clients à long terme
- Un canal de vente
- Une ressource d’inspiration pour développer l’offre de l’entreprise (grâce aux interactions directes avec les visiteurs, prospects et clients, vous savez quels sont les besoins, anticipez la demande, faites évoluer vos produits)
L’anticipation du rôle que tiendra votre site web dans votre stratégie globale est un gain de temps et de galons dans le référencement Google et Cie. Plus vous serez vite positionné sur les mots-clés stratégiques liés à votre secteur, votre offre et vos produits, plus vous prendrez de l’avance dans le référencement naturel. Cette avance a plusieurs intérêts marketing, mais le principal est l’autorité, qui rime souvent avec ancienneté sur Internet. Vous prendrez l’ascendant sur vos concurrents passés, présents et à venir !
Cela inclut :
- recherche des mots-clés prioritaires
- définition de la cible
- étude de la concurrence
- conception de l’arborescence et du menu
- élaboration structurelle (fond et forme) du site (ex : maillage interne)
« Ok, mais mon site existe déjà et c’est pas la joie… »
Opération survie à enclencher pour passer de rameur à hors-bord !
Actions SEO : dans quel ordre agir ? Rattrapage et correction du SEO
Un site mal référencé a des écueils SEO. Il faut les trouver pour savoir quoi et comment corriger. Grâce aux informations fournies par l’audit, on agit sur tout, mais pas n’importe comment.
Contrairement à un site web en construction, il faut suivre un ordre précis, défini par le degré d’importance des pages pour :
- les algorithmes ;
- la cible (UX).
Tout doit y passer : le succès en SEO est à ce prix
Distinguez les pages fixes des pages de blog. L’optimisation des articles de blog vient en dernier. Si le rôle du blog est primordial en SEO pour générer du trafic et fidéliser vos visiteurs, vos pages fixes sont la source première de votre business. Les pages fixes sont ainsi à traiter dans cet ordre :
- page d’accueil
- pages catégorie (ex : nos services et prestations garage)
- pages produit (ex : notre services de réparation automobile, notre service de dépannage, notre service entretien moto, etc.)
- page à propos/qui sommes-nous ? (ex : l’aventure familiale du Grand Garage du Centre à Pétaouchnok)
- FAQ
- articles de blog existants
Pour chacune de ces pages, il faut également opérer suivant un ordre précis :
- sauvegarde de l’existant : à vous de choisir la méthode qui vous semble la plus sûre et la plus pratique (certains hébergeurs, CMS tels que WordPress permettent de créer des sauvegardes automatiques et régulières)
- reprise, correction et optimisation des textes : bon usage de la langue (œil de lynx sur les fautes de grammaire, d’orthographe, de conjugaison et de ponctuation) et SEO.
- optimisation des métadonnées (hiérarchie HTML des contenus, méta-titles, méta-descriptions)
- optimisation des images ou des médias (titres et attributs Alt)
- optimisation du maillage interne
- demande de réindexation de la page dans la Google Search Console (mieux vaut le faire au fur et à mesure que de devoir tout faire à la file une fois le bon SEO finalisé).
Une fois que le SEO des contenus existants est travaillé aux petits oignons du texte aux images, du maillage interne aux backlinks, vous avez les coudées franches pour créer des articles de blog inédits. Mieux ! Vous connaissez par cœur les codes d’un SEO impeccable et efficace qu’il sera plus aisé à appliquer à toute nouvelle page fixe.
Vous avez un nouveau produit, une offre inédite ? Même par peur !
Le SEO est une arme puissante qui n’est pas prête à prendre sa retraite malgré toutes les avancées promises par l’IA, bien au contraire ! L’IA compte même dessus pour répondre aux requêtes des internautes avec plus de puissance et de justesse qu’aujourd’hui. Le SEO permet à tout propriétaire de site web de se jouer des algorithmes de Google et Cie. Comme tout jeu de stratégie, si vous connaissez, comprenez et appliquez ses règles, vous ne pouvez que gagner des points et conquérir le haut du classement.
Si votre site web est encore à l’état de projet, n’hésitez pas à suivre ces préconisations pour démarrer dans les meilleures conditions (ce qui est fait n’est plus à faire). Si votre site est actif depuis un moment et fait la queue derrière ses concurrents, demandez un audit SEO, Go1stSerp vous donnera les clés du succès à venir.
Qui a écrit cet article ?
Découvrez Clémentine Fourau, créatrice de Go1stSerp, l'auteur de "Actions SEO : dans quel ordre agir ? Corrections indispensables"